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1 秸稈板產業化概況秸稈板是一種以稻草、麥秸等農作物秸稈為原材料，以木質人造板平壓、輥壓為制造技術的新型人造板材。它以秸稈為原材料，既可充分利用我國豐富的農作物秸稈資源，變廢為寶，又可緩解木材消耗量，保護環境，同時，秸稈板中使用的無甲醛膠黏劑，也解決了傳統木質人造板的甲醛釋放問題，因此秸稈板，是一種環境友好型綠色生態環保材料。我國從 20世紀 90年代末期開始進行麥、稻秸稈人造板的工業化生產，產能約為每年 40 萬立方米［1］，到目前秸稈板產能雖已漸成規模，但發展的最大難題仍是產業化問題。與傳統木制人造板的成熟產業鏈不同，秸稈板從上游原料收儲、粗加工，到中游生產設備制造、工藝流程、生產管理，再到下游板材貼皮、切割、五金件、家具生產，直至產品營銷、售后服務……整個產業鏈尚不健全，缺少系統的規劃與研究。

秸稈板產業的源頭是對農作物秸稈資源的利用，是高附加值可持續發展綠色生態產業，我國在“十二五” 期間在由國家發改委、農業部、財政部聯合下發的《 “十二五” 農作物秸稈綜合利用實施方案》中就已明確提出要支持建立秸稈代木產業示范基地，對秸稈人造板生產企業給予重點扶持，充分體現了從國家層面對發展秸稈板產業的重視與支持。

2 秸稈板工藝流程及性能特點秸稈原料經收集、運輸、儲存、篩選、劈切、拌膠、施膠、鋪裝、熱壓、冷卻、鋸邊、檢驗等工藝流程，制造出成品秸稈板材。由于秸稈表面是不同于木材的蠟質層，秸稈板壓制過程中使用異氰酸酯（PMDI）作為膠黏劑，無甲醛釋放，綠色環保無污染。

目前市場上秸稈板的產品規格主要為：幅面1 220 mm × 2 440 mm，厚度規格有： 5 mm、 9 mm、12 mm、16 mm、18 mm、20 mm、25 mm、35 mm、40 mm，密度規格為：輕質（350 ～ 500 kg/m3）、中密度（650 ～ 800 kg/m3）、高密度（＞800 kg/m3）。秸稈板結構強度高、承載性能強、加工特性好，防潮、防蟲、阻燃特性優良，適用于家具設計與制造、室內裝飾與裝修等。

諸多研究表明：秸稈板主要性能指標均能達到甚至超過刨花板和中纖板等傳統木質人造板的相關國家標準。秸稈板有具有良好的機加工性能，鋸解、開槽、開孔、釘著、平面雕刻等機械加工質量優良。中密度稻草板的極限抗拔力均不低于常用的刨花板和中纖板，且基材密度越高對預埋螺母的抗拔性能越有利［2］。秸稈板在表面涂飾與貼面等方面亦具有良好的性能，對秸稈板進行的仿貝母、仿大理石、閃光、仿木紋、裂紋等特種涂飾研究發現，板材表面漆膜性能均符合 GB/T 4893•1～4893•7-2005和 QJ/HR-2006 的要求［3］，可應用油漆涂飾、木皮貼面、三聚氰胺貼面、 PVC覆膜等工藝進行表面處理。

3 秸稈板的應用現狀及面臨的問題3.1 秸稈板應用現狀秸稈板由于其良好的物理、化學、力學及加工性能，目前已在建筑、室內裝飾、家具、地板、包裝等諸多領域有了一定應用。在充分掌握秸稈板的材料特性，利用家具企業已有設備，改進現有工藝措施的基礎上，即可生產出既環保，又能充分滿足強度和性能要求的綠色秸稈家具產品［4］，可有效解決普通板式家具在制造和使用過程中存在甲醛釋放問題。秸稈板在建筑領域已在墻/磚/砌塊技術、木制框架填充秸稈修建技術、輕鋼結構房屋體系技術等方向取得一定成果并應用于實踐［3］。如 2010上海世博會上，萬科館建筑極具創意地采用了七個獨立的抽象筒狀造型設計，遠看就像七座金燦燦的麥垛，建筑外墻面采用定向結構麥秸板（OSSB）建造，秸稈板自然的紋理、金黃的色澤向公眾傳達出尊重自然、和諧相處的設計理念。

3.2 秸稈板應用瓶頸及制約因素雖秸稈板的發展與應用不論從國家戰略高度還是對每一個家庭、用戶都具有重要的意義，在諸多領域的研究也已取得豐碩成果，但在實際市場推廣應用方面卻一直存在問題，究其原因，主要有以下幾個方面：（1）由于秸稈原料收集、運輸、儲存、質量控制難度大，膠黏劑 MDI貯存期短，需特殊保存，且價格昂貴等導致的秸稈板生產成本高，價格偏貴，市場和消費者難以接受；（2）消費者受傳統思想觀念制約，仍然偏愛傳統木質材料，對秸稈板的認識多局限于原材料成本低廉，秸稈板一直被宣傳為木質材料的替代品，難免給人留下以次充好的不良印象，而對其綠色環保性體會不夠直接，終端消費者市場對產品的認知度較低；（3）目前市場上絕大多數秸稈板家具產品定位不清、形象不突出、環保內涵模糊、設計手法傳統、難以滿足現代審美需求，無法給用戶產生積極的影響，更無法激發用戶需求與體驗。

秸稈板是工業品，不是普通的直接消費產品，因此營銷鏈條很長。要想成功實現秸稈板在家具設計與制造領域的應用推廣，打開下游市場，得到用戶的認可，必須采取相應技術和策略，解決好產品設計和推廣問題。

4 秸稈板推廣方法4.1 推廣策略由于秸稈板是不同于實木及傳統木質人造板的新型環保材料，在推廣初期，秸稈板生產企業就應改變傳統的人造板企業向家具、家裝企業、供貨的垂直 B2B 營銷模式，而應借鑒 B2C 模式，建立起直接面向終端消費者市場推廣渠道，建立以秸稈板生產為核心，以建筑裝飾、家具制造、貼面加工、設計服務等與之相配套的 “綠色家居產業鏈” 。

4.2 目標用戶目標用戶就是企業通過為之提供成品和服務，滿足其需求的特定的細分用戶。雖然秸稈板性能優越，下游應用領域非常廣泛，建筑、裝修、裝飾、成品家具、定制家具、地板、室內門窗等領域均可大量應用，但如此廣泛的應用空間并不等同于現實的市場空間［5］。由于秸稈板新型材料突出的環保性特點，可將具有一定經濟實力的中青年消費人群的民用家具、兒童家具、定制家具以及面向大中型企業的辦公家具作為產品推廣的突破口。因為這類中高端用戶思想開放、勇于嘗試，接收新事物能力強、速度快，對健康環保概念關注度高，且對產品的價格敏感度較低。

4.3 推廣方法作為新興材料，其初期植入的產品形象與定位尤為重要。秸稈板產品應加強品牌塑造，通過品牌樹立打造企業和產品的形象，通過宣傳與引導，增強終端消費者市場對產品的認知程度，具體做法可參考如下：4.3.1 充分利用互聯網搭建產業平臺隨著 “互聯網+” 概念的提出，互聯網經歷了從PC互聯網到移動互聯網的發展，秸稈板產業作為環保新材料產業應充分利用網絡資源，以用戶為導向，建立起包括企業網站、門戶網站、公眾平臺、新媒體等多元網絡平臺，建立“互聯網+秸稈板產業” 。利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與秸稈板產業進行深度融合，從理念傳達、品牌建設、設計服務、產品營銷等為用戶提供體驗與服務。

4.3.2 進行品牌聯合品牌聯合是一種重要的品牌資產利用方式，是企業的戰略性行為。通過聯合，借助互相的競爭優勢，形成單個品牌不具有的競爭力。實施品牌聯合的主要目的是希望借助其他品牌所擁有的品牌資產來影響手中對新產品的認知和態度進而樹立自身的品牌形象和價值［5］。在秸稈板產業鏈中，秸稈板的市場容量不大，而最終的建筑、家具、地板、櫥柜、裝修等終端產品市場容量大，產業上下游之間關聯度大，存在比較明顯的協同效應，因此可著重開展縱向一體化品牌聯合。如聯合知名中下游制造企業（房地產企業、家具企業、整體櫥柜企業、地板企業、家裝企業等），借助成熟的行業高端品牌的效應與優勢，更有效地進行品牌導入與推廣，實現雙贏。

4.3.3 展會推廣營銷展會營銷是通過展會的形式向用戶及行業展示產品及品牌形象，以推廣產品，提高品牌影響力。秸稈板企業應建立自己的創新設計團隊或與知名設計機構、設計師合作，參加相關知名家具及家居行業展會，特別是面向產業終端家具企業和消費者的展會，針對專業觀眾和大眾消費者，給予用戶全方位的、與眾不同的感官體驗、審美體驗和性能體驗，凸顯產品的優勢與特性，充分發揮體驗式營銷的作用［6］，達到產品推廣的目標。

4.3.4 舉辦設計競賽近年來，國內涌現出越來越多的工業設計競賽、家具設計競賽等，主辦方多為政府、行業組織、企業、高校、媒體等，其中企業主導型設計競賽增長尤為迅速［7］。秸稈板企業可聯合行業協會等，舉辦主題設計競賽，融入環保、健康、綠色、可持續發展等設計主題，彰顯企業的社會責任感和形象、宣傳行業地位。專業設計賽事的參賽對象大多為職業設計師或設計專業學生（即將成為設計師），企業和行業通過舉辦設計競賽，一方面可有效提升設計能力、超前儲備設計方案、定向挖掘設計人才，另一方面也可推動設計觀念的普及、提升材料價值認可度，發揮優秀設計作品的示范作用；4.3.5 線上線下相結合雖然互聯網發展迅猛，勢頭無人能及，但秸稈板家具與快速消費類產品有較大區別，必須給終端消費者提供真切的使用體驗。因此秸稈板家具有必要建立“無醛家居體驗館” 、 “無醛生活館” 等環保概念突出的產品體驗及零售的實體形式，讓消費者通過實際使用對材料優越的使用性能和環保性能獲得全方位的感官體驗。

5 秸稈板在家具設計中的應用5.1 應用方向目前我國家具產業表現出了產品生命周期縮短、綠色設計受重視、多元產品并存、品牌優勢顯著、大規模定制需求、人造板原料家具進一步發展等現狀與趨勢，無論從木材等資源的綜合利用角度，還是從企業批量化制造角度，或是從消費者注重的實用、審美、個性化需求角度，未來中國家具產業發展，板式家具是趨勢，板木家具是方向［5］，秸稈板在家具領域的設計應用具有廣闊的發展空間。

板式家具是以木質人造板為基材，以板件和五金件接合為主體結構的家具。板木家具是以實木和人造板等為基材混合制作的家具，一般產品框架部件采用實木制作，其它板件或板面等部分采用人造板制作［8］。板式家具和板木家具通過涂飾、貼面等工藝，在視覺上可達到實木造就的觀感，迎合了消費者對實木家具的喜好和消費需求，同時制造便捷、成本相對較低，近年來發展迅速，成為我國家具市場的主流產品類型［9］。將秸稈板應用于板式家具及板木家具設計，樹立全新的秸稈家具產品形象，推廣秸稈家具產品，必須改變秸稈板作為傳統木質人造板的替身角色，充分發揮秸稈板性能優勢，在保障家具的設計質量、使用性能、感官效果的同時，提升家具的綠色環保特性。秸稈家具在兒童家具、辦公家具、整體櫥柜、酒店家具等領域具有較大的拓展可行性和較廣闊的發展空間，可以上述領域為切入點，從秸稈板家具的設計內涵、使用方式、結構形式、藝術風格等方面，進行全方位、多角度的創新設計，使秸稈板的角色定位從幕后走向臺前，真正成為設計材料的主角。在普通板式家具及板木家具的標準化、模塊化設計等原則的基礎上，通過設計凸顯秸稈板家具的高環境附加值是創新設計的核心內容。

5.2 涂飾設計方法應用語義差分法對秸稈板進行材料感性評價得知受眾對于秸稈材料具有比較統一的感性認識：視覺粗獷豪放、觸覺溫暖柔和，是一種自然樸素、充滿個性的現代綠色環保新材料。同時，粗糙的質感和無序的肌理又容易讓人產生邋遢、沉悶的負面印象［10］。在秸稈板家具表面涂飾設計中，對秸稈板材料的表達方式可考慮采用三種方式：5.2.1 隱藏本質通過貼面、油漆涂飾等工藝手段將秸稈板表面裝飾成消費者普遍接受和喜愛的木紋以及仿貝母、仿大理石飾、閃光、裂紋等特種涂飾效果，以滿足現代、素雅、懷舊等多元化個性需求及特殊裝飾效果要求［3］，降低由于表面粗糙質感和無序肌理帶來的負面印象。

5.2.2 顯露本質通過高質量的設計和顯露的秸稈板真實色彩、質感和肌理，傳達低碳環保、自然樸實的設計和生活理念，是新材料推廣、價值提升的最直接和有效的手段。

5.2.3 材質搭配巧妙利用秸稈板與其它設計材料的各不相同的感性特征，進行設計材料的合理配置，還可與雕刻、鑲嵌等手法結合，在家具中局部使用［3］，有助于打破單一使用秸稈材料而產生的呆板、沉悶、不精致等缺點，營造特殊的藝術氛圍。

總之，秸稈板在設計應用中應綜合考慮產品使用環境、產品性質、造型結構形式、比例尺度、消費者喜好與需求等，與其他設計材料在材料選擇，使用比例、位置關系等方面合理配置，處理好整體與局部的協調關系，通過恰當的材質對比，提升秸稈家具設計的整體質量。

6 結語秸稈板自然純樸、性能優良、綠色環保，在關注資源利用、注重低碳環保的今天，通過對秸稈板的推廣方法及其在家具產品領域的應用創新開展研究，對發展秸稈板產業、緩解家具產業原料短缺、提高傳統家具環境附加值、培養消費者環保意識、利于消費者身體健康等方面具有較高的實際意義。

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