目錄概覽

我國家居裝飾材料綠色購買行為影響因素及其作用機制實證研究 目次

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聲明

摘要

英文摘要

目錄

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第1章 緒論

1.1 研究背景

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1.2 研究目的與意義

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意義

1.3 研究方法

1.4 研究思路和流程

1.5 本文結構

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第2章 理論文獻綜述

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2.1 消費者行為理論

2.1.1 消費者行為研究模式

2.1.2 典型的消費者行為理論模型

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2.2 綠色購買研究概述

2.2.1 綠色購買的定義

2.2.2 國外綠色購買研究概述

2.2.3 國內綠色購買研究概述

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2.3 綠色購買的主要影響因素

2.3.1 環境知識

2.3.2 行為態度和產品態度

2.3.3 主觀規范

2.3.4 行為意圖

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第3章 研究設計

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3.1 變量間關系及相關假設

3.1.1 環境知識對綠色購買的影響

3.1.2 行為態度、產品態度對綠色購買的影響

3.1.3 主觀規范對綠色購買的影響

3.2 研究模型

3.3 變量定義與測量

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3.4 研究樣本

3.4.1 樣本獲取

3.4.2 樣本結構

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第4章 數據分析和假設檢驗

4.1 信度分析

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4.2 效度分析

4.2.1 環境知識的效度檢驗

4.2.2 產品態度的效度檢驗

4.2.3 主觀規范的效度檢驗

4.3 相關分析

4.4 基于結構方程模型的假設檢驗

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第5章 結論、建議及展望

5.1 研究結果與結論

5.2 營銷建議

5.3 研究不足和改進

參考文獻

附錄:家居裝飾材料綠色購買行為調查問卷

致謝

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